LV巧克力卖爆了：一盒最低240元，最贵几千元！配货才能买得到？回应来了

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　　每经编辑 毕陆名

　　七夕前夕，LV在上海开设国内首家巧克力专卖店，产品最低240元/盒，引发抢购。

　　据中国证券报18日报道，LV在上海开设巧克力专卖店以来，预约人数只增不减。为了买到一盒LV巧克力，不少人加价找“黄牛”购买。另外，由于LV销售人员可以预约，为了拿到预约名额，消费者甚至选择购买钱包、首饰等。

　　对此，LV官方客服回应记者，巧克力专卖店也是刚开不久，全国只有上海一家店。目前LV巧克力实行预约制，只能通过官方小程序、现场预约以及专属销售三种方式才能预约到LV巧克力。LV巧克力目前有很多种，最便宜的是240元一盒，最贵的几千元。预约只是获取进店的资格，不能预约指定巧克力，哪款巧克力售罄、哪款还有货这些信息，要进店以后才知道。预约是当天有效，如果当天约不上，只能以后再重新排队，第二天就失效了。

　　对于配货才能买LV巧克力的问题，上述客服人员表示，确实要有消费记录才可以分配到专属销售。对于“黄牛”问题，客服人员表示，公司这边不清楚。但是由于排队人员确实很多，很多消费者会找代购。

　　对于是否会有下一步的开店计划，上述客服人员告诉记者，目前只有上海这一家店，暂时没有接到接下来的开店计划通知。

　　公开资料显示，上海LV巧克力专卖店是继巴黎、新加坡之后，LV在全球开的第三家，也是中国第一家巧克力专卖店。

　　今年以来，LV在中国掀起多轮涨价，一些主流包型出现了较为明显的价格上涨。

　　自2019年以来，爱马仕进行了数轮调价。2022年，品牌调价幅度首次达到约4%，其中Mini Kelly二代Box皮手袋和Kelly To Go手袋涨幅分别超23%和28%。今年1月1日，爱马仕完成了全线产品的涨价，其中Mini Kelly一代上涨1万元，至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。

　　2月19日，有消息称，Louis Vuitton即日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。LV官方客服人员对记者表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后，CARRYALL中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度的上涨，具体以官方售价为准。

　　7月初完成了新一轮的涨价，部分热门手袋的涨幅达到了6%，近年来，LV频繁上调产品价格，近三年已至少涨价10次；香奈儿也在今年9月再次涨价，作为手袋“四大金刚”之一的小号CF手袋则打破8万元大关，大号CF价格超9万元，逼近爱马仕。

　　香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux曾表示，涨价政策推动2023财年销售额增长约9%。品牌未来将继续实施每年两次提价的政策，今年下半年可能会进一步提价，以适应材料成本的上涨或平衡汇率差异。

　　当地时间1月25日，LVMH发布了2023年年报。财报显示，2023年LVMH年收入862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，同比增长8%。分地区来看，如果单看营收占比，亚洲地区仍是LVMH最大的消费市场。包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1%。

　　LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。