“尔滨”归来，仍是“顶流”

天气渐冷，冰雪游热度持续高涨。近日，多家在线旅游平台发布的报告显示，全国冰雪游相关预订增速迅猛。

恰逢亚冬会举办，今年黑龙江已经率先放出冰雪游“大招”：哈尔滨冰雪大世界将扩大至140个足球场的面积，冰雪大滑梯将从16条增加到24条；牡丹江计划推出“流放宁古塔”的活动……去年冬季爆火冰雪游目的地的“尔滨”已经迎来预订高峰。

第二十五届哈尔滨冰雪大世界。 新华社发（傅强 摄）

11月以来冰雪相关景区预订量同比增长三成

去哪儿平台数据显示，11月以来，去哪儿平台上全国冰雪相关景区预订量同比增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度较上周增长3倍。

携程数据显示，近期，已经开板的可可托海国际滑雪度假区迎来了今冬第一批滑雪人，带动了本周新疆旅游订单环比增长15%。与此同时，今冬（11月至2025年1月）北方滑雪酒店的订单量同比增长22%。其中，黑龙江、河北、新疆预订增速迅猛。截至目前，冬季河北、新疆滑雪酒店的预订量同比均超过70%，而上个冰雪季火出圈的黑龙江，今年也保持了34%的增长，再创新高。此外，白山市、吉林市、张家口市等城市雪场酒店订单较高，北京、杭州、上海、苏州、广州是热门冰雪游客源地。

途牛方面表示，10月下旬以来，滑雪、滑冰等冰雪运动相关的旅游产品预订热度迎来快速增长，“酒店+滑雪”套餐及滑雪次卡等产品预订热度增长显著。目前，阿勒泰可可托海滑雪场已于10月20日率先开启了滑雪季的大幕。张家口崇礼万龙滑雪场、吉林市北大湖滑雪场、长白山万达滑雪场、吉林市万科松花湖滑雪场等热门滑雪场也蓄势待发，预计将在11月相继迎来开板时刻。

携程预计，11月中旬各大雪场开板信息敲定，及各平台优惠活动上线，11月中下旬将迎来第一波冰雪游预订高峰，12月下旬至2025年1月中旬迎来第二波预订高峰。

“尔滨”归来仍是“顶流”，酒店预订量同比增五成

值得关注的是，从多家在线旅游平台的预订情况来看，去年冬季的“顶流”哈尔滨今年或继续火爆。

同程旅行数据显示，10月最后一周，哈尔滨旅游搜索热度环比上涨156%，未来3个月入住哈尔滨当地酒店的预订热度环比上涨78%。

在去哪儿平台上，哈尔滨搜索量较上月增长三倍。

途牛数据显示，近十天内，平台上冰雪旅游相关目的地的搜索及咨询热度比前十日增长近60%，其中，哈尔滨冰雪大世界备受瞩目，搜索及咨询热度环比增长155%。同时，哈尔滨、雪乡、长白山、张家口等冰雪旅游目的地的搜索及咨询热度环比增幅均超过了100%。

携程平台上，哈尔滨近一周的搜索量比去年增长40%，在冰雪目的地搜索热度排名中位列第一。为迎接即将来临的“泼天富贵”，携程旅游门店组织开展为期一个月的冰雪季产品培训，为哈尔滨数百名门店人员提供热门产品推广、新媒体运营、直播带货等专项培训。同时，黑龙江旅游从业者亦对冬季旅游信心满满，携程黑龙江门店负责人表示，本月预计将新签约7家门店。

哈尔滨的火热也带动了周边城市旅游预订。去哪儿数据显示，从酒店预订增速看，哈尔滨酒店预订量同比增长超五成，带动省内大兴安岭预订量同比增长140%、伊春52%、齐齐哈尔45%。从机票预订情况看，漠河、齐齐哈尔、伊春和佳木斯预订增速超四成。

途牛截至目前预订数据也显示，今年冰雪季，东北地区的冰雪旅游热度“一马当先”，哈尔滨、白山、牡丹江、吉林、长春、漠河、延边等城市预订热度均跻身“境内冰雪旅游热门目的地TOP榜单”前列。

计划前往东北的游客中“南方小土豆”占近八成

哪里的客人最爱去东北冰雪游？

去哪儿数据显示，截至11月6日，冬季前往东北的旅客中，上海、杭州、成都、深圳、南京、广州、青岛、西安、郑州和北京的客人最多。

途牛截至目前预订数据显示，今年冰雪季计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，“南方小土豆”的占比接近80%，其中，上海、广州、南京、长沙、重庆、杭州、成都、无锡、宁波、深圳等地用户出游热情尤为旺盛。

同程旅行数据显示，目前关注哈尔滨旅游的游客以年轻游客为主，“90后”“00后”占比超过半数。来自山东、河北、江苏、广东、河南、安徽、浙江、福建、江西等省市的游客对哈尔滨旅游的关注程度甚至超过了黑龙江本省居民。

同程研究院相关负责人介绍，10月27日，国内航司开始执行冬春航季航班计划，往返冬季热门旅游城市的航班数量有所增加。截至目前，11月至12月上半月前往哈尔滨的机票价格仍处于较低水平，南京、杭州、上海等城市飞往哈尔滨的机票价格普遍在500元以下。12月20日以后，随着寒假开始和元旦假期临近，往返哈尔滨的机票价格将呈现整体上涨之势。

另一方面，与北方城市等待开板不同，南方人已经开始享受雪季了。去哪儿平台上预订至年底前的冰雪游热门目的地城市和景区有一半是南方城市。平台冰雪游热门城市TOP10为哈尔滨、张家口、成都、丽江、北京、阿坝、牡丹江、长春、杭州和广州。

从景区维度看，截至11月6日，平台热门冰雪景区TOP10为玉龙雪山、达古冰川景区、亚雪驿站十里画廊、中国雪乡、广州热雪奇迹、哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、西岭雪山、太湖龙之梦冰雪世界和南山滑雪场。这之中，有三个是全年无休的室内滑雪场。

去哪儿大数据研究院表示，“虽然大多数雪场还没有开板，但是大家对冰雪游的热情已经上来了。南方游客滑雪热情似乎更高，广州热雪奇迹室内滑雪场登榜最受欢迎冰雪景区，有一波南方游客抢先‘开板’。”

国务院办公厅：启动实施冰雪旅游提升计划

11月6日，国务院办公厅发布《以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称《意见》），提出优化发展冰雪旅游，启动实施冰雪旅游提升计划。

《意见》提出，支持重点地区开展冰雪旅游资源调查，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，优化提升国家级滑雪旅游度假地。推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3-5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。支持符合条件的地区建设冰雪主题的乡村旅游重点村镇。完善旅游标识标牌和旅游信息共享体系。举办欢乐冰雪旅游季等活动，加强冰雪旅游境内外推广。

同程研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，随着旅游消费大众化时代的到来，以冰雪游为代表的休闲度假新兴领域进入发展快车道，总体的市场格局是需求的增长快于优质供给的增长，供需矛盾在局部地区还比较突出，主要表现在冰雪旅游在空间上长期局限于少数高纬度地区，同时在优质滑雪度假区等基础设施方面依然供不应求。

程超功指出，冰雪游涵盖了冰雪观光、冰雪运动两大板块，其中，冰雪观光包含了风景区、主题乐园、旅游演艺等冰雪文旅产业，承接了绝大部分冰雪旅游需求。随着冰雪运动的快速普及，围绕滑雪等冰雪运动形成的体验、训练、观赛等需求迅猛增长，成为延展冰雪游产业链的新动能。

程超功认为，未来，冰雪游发展破局的关键依然在供给端，一方面是通过挖掘各地资源潜力，鼓励业态创新等举措实现冰雪旅游经济带“南展西扩东进”，在空间布局上做大冰雪旅游的总盘子。另一方面是对标国际知名冰雪游胜地，建设一批具有国际竞争力和影响力的滑雪胜地、冰雪主题度假区，全面提升相关区域冬季入境游的消费活力。

携程研究院行业分析师方泽茜指出，冰雪旅游的魅力不仅在于其丰富的自然资源和独特的冬季景观，更在于地方政府和旅游企业的积极推广和服务提升。滑雪运动的普及和年轻人对冰雪旅游的热情，将成为推动冰雪游市场发展的重要动力。