PUMA要在专业运动市场加大火力

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

国内运动消费市场的竞争更激烈了，尤其是占比最高的跑步和篮球细分市场。

今年9月，各大运动品牌推新，产品包括冲锋衣、羽绒服等单品，目标秋冬市场。而十一假期结束，跑鞋类新品立刻上新，并且均和马拉松赛事相关程度较高。

德国运动品牌PUMA在10月上中旬发布了马拉松六星大满贯配色的彪破3（Deviate Nitro 3）竞训碳板跑鞋。该款跑鞋中底采用了PUMA独家的Nitro氮气中底，能够提供 90%的能量回弹。

事实上，各大运动品牌近几年在跑鞋和中底技术上的竞争格外激烈，毕竟像boost这样的中底技术，几乎可以扭转百亿美元体量运动品牌的下跌。

2023年经过了全球管理层和大中华区管理层的换血调整，交出了86.017亿欧元（约合人民币671.4亿元）、同比增长6.6%的成绩单。在目前全球运动品牌中，PUMA的体量仍高居前五。

而在中国市场，PUMA已经连续六个季度录得正增长，中国市场的增速也领跑其全球各个市场。

今年，PUMA和lululemon一样，都在冲击百亿美元营收的目标。去年两者年度营收均已突破700亿元大关。不过在品牌和产品调性上，各大运动品牌之间仍差异较大。

PUMA在去年的全球调整后，目前仍将重点放在专业运动品类，其中跑步和篮球是该品牌在全球市场和中国市场都重点加码的细分，而像赛车这样的专业细分则属于PUMA独有的优势细分市场，此外，在高尔夫和网球这两个新兴细分，PUMA主要厮杀于高尔夫产品市场。

上新马拉松六星大满贯配色跑鞋的同时，PUMA在篮球市场也有收获，签约了NBA球星泰里斯·哈利伯顿（Tyrese Haliburton），这位00后球星已两次入选全明星，是2023-2024赛季NBA助攻王，并在今年夏天随美国队夺得了巴黎奥运会男篮金牌。

PUMA在2018年重返篮球品类。目前，从全球层面来说耐克在篮球方面的优势仍然明显，阿迪达斯和PUMA这几年也在不断争取市场份额，此外New Balance也加入了篮球市场的争夺。

在中国市场，篮球细分的竞争则更为激烈，国产运动品牌安踏和李宁抢占了中端篮球鞋品市场，361°则更为下沉。

包括耐克、Jordan品牌、PUMA在内的国际品牌，在中国市场的篮球鞋类产品，仍仰仗于全球总部提供的中底技术和鞋类设计。高精尖技术要求的运动鞋类中底技术，对于这些国际运动品巨头，目前很难真正在中国市场完成研发和设计。

因此，在篮球细分市场，这些国际运动品牌在中国市场主要的工作是营销推广，和跑鞋推广主要集中于大众跑者不同，篮球市场的球星代言人非常抢手。PUMA在中国签约的篮球明星包括CBA球星、国手赵继伟，中国女篮球员张茹，今年又新近签约了王岚嵚、姜伟泽和邹阳三位年轻新秀。10月，PUMA为赵继伟定制的首双个人专属PE球鞋发布。

不过，在中国市场夏天格外热闹的球星中国行时间段，PUMA略显沉寂，就是缺少一位NBA球星压阵。PUMA在这个时间段签约哈利伯顿，一方面是需要这位两届NBA全明星球员的知名度，另一方面应该也看中这位年轻新秀的发展。在勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特和斯蒂芬·库里等人正走向40岁大关的2024年，全球篮球市场和NBA都在等待下一批超级巨星的崛起。

今年9月，PUMA全球首席执行官Arne Freundt来到中国市场，在肯定中国市场表现的同时，这位全球运动品巨头最年轻的CEO也惊叹于中国市场的快速变化，称这里“市场竞争非常激烈、消费趋势变化迅速、消费者期望很高”。

Arne Freundt告诉界面新闻：“我们非常重视中国消费者，我们还需要将消费者洞察转化为受欢迎的产品。因此，我们也增加了在设计和研发方面的投入。”

从2023年初完全管理层换血，以7%的增速交出近百亿美元的营收成绩单，到今年年中签约BLACKPINK组合成员ROSÉ 朴彩英担任全球品牌代言人，再到全球和中国市场连续加码跑步、篮球等重点品类，至少站在2024年最后一个季度开始的时候来看，PUMA已完成重组，走运行在一个正向循环中。